Redactionele ontwerpwerk kent veel aandachtspunten. Kennis en verbondenheid met het onderwerp is voor ons een belangrijke voorwaarde. Zo kunnen we een optimale bijdrage leveren aan de doelstelling van het bewuste artikel of de publicatie.

Nooit op de automatische piloot

Bewuste en onbewuste processen sturen lezers over de pagina of het beeldscherm. Kennis over deze processen is nodig om de juiste keuzes te maken in ontwerp, hiërarchie van tekst en beeld. Daarbij schakelen we constant tussen verschillende niveaus, maken we een vertaalslag van inhoud naar vorm. Redactioneel intelligent.

Het bericht Redactioneel ontwerp verscheen eerst op frissewind.

Eigenlijk fotografeer ik altijd, alle dagen, het dagelijkse leven om mij heen. Het lijkt zo gewoon, maar in het terugkijken krijgt het een eigen waarde. Daarbij is mijn eigen verbondenheid de leidraad van wat ik fotografeer: dichtbij huis, vooral dichtbij de waan van alledag. Daarin ontstaan eigen thema’s en eigen onderwerpen.

Die binding, verbinding, inlevingsvermogen is mijn belangrijkste gereedschap. Dat zet ik in bij het maken van mijn keuzes: hoe en wat en waarom ik iets fotografeer, in mijn vrije werk en bij opdrachten.

Dat zie ik ook terug bij kunstenaars die ik bewonder, bij Rembrandt, bij Picabia, David Hockney en bij Lily van der Stokker. Of het voor hen ook daadwerkelijk zo werkt of dat ik het zelf zo invul, maak (mij) eigenlijk niet uit.

Het bericht Fotografie verscheen eerst op frissewind.

De reden van het kiezen voor een illustratie ligt vaak in de verleiding, de kracht van de communicatie, het versterken van het verhaal. Omdat de insteek en stijl zo divers kan zijn, kan de uitstraling ook heel ‘eigen’ zijn. Onderscheidend en/of passend bij een bestaande identity.

‘Plaatjes bij praatjes’ of autonoom

De functie van een illustratie kan dienstbaar zijn aan het verhaal, waarbij aantrekkelijkheid, toegankelijkheid en begrip worden vergroot. Het beeld doet direct appel op gevoel en emotie, of komt, samen met de (kop)tekst, helder en sterk binnen bij de lezer. Daarbij kan een illustratie ook dragend zijn (en terugkomen) bij een specifiek onderwerp.

Vooraf en tenslotte

Vooraf en vooropgesteld is het beeld vooral uitnodigend, het betrekt de lezer bij het onderwerp. Bij een goede lay-out van de (beeld)pagina volgen dan, gelijk, de woorden…

Het bericht Illustratie verscheen eerst op frissewind.

Een huisstijl is een maatpak, wat dagelijks gedragen wordt door een organisatie. Af en toe moeten de knoopjes verzet worden en als je dat goed en op tijd doet, ziet niemand er iets van.

Dagelijks outfit kan tweedelig zijn, of driedelig. Wel of niet met een stropdas. Je kunt het ook aanpassen aan de situatie op de werkvloer.  Dat verschil is wel zichtbaar en functioneel.

Een schoon nieuw overhemd kan elke dag anders zijn, of elke dag hetzelfde, of in ieder geval altijd blauw. Het maatpak blijft herkenbaar en past zich aan of groeit mee bij een maatje kleiner of groter.

Soms pakt dat pak écht niet meer

De organisatie groeit. Bijvoorbeeld door een fusie, het aanboren van een nieuw marktsegment, of het aanbieden van nieuwe diensten. Of er is sprake van een reorganisatie én een herpositionering. Dan is het tijd om opnieuw te kijken naar het maatpak, naar de huisstijl.

Het bericht Huisstijlen verscheen eerst op frissewind.

De online wereld ligt helemaal open. De mogelijkheden lijken grenzeloos. En daar ligt de valkuil. Wij helpen graag de goede vragen te stellen, een strategie uitzetten, een focus te kiezen én daarmee een ontwikkel-pad.

Valkuilen

Toch wordt de impact van het maken van een nieuwe website vaak onderschat. Het is een co-productie waarin je als opdrachtgever veel besluiten moet nemen. Vaak is er ruggespraak nodig om tot een goed functioneel ontwerp te komen en dat kunnen wij, aan de buitenkant, niet altijd voorzien. Voortschrijdend inzicht is een andere valkuil, die eigenlijk meer op strategisch niveau ligt, en via het maken van een website aan het licht komt. En dan is de content, de omvang, kwaliteit, gewenste interactie, actualiteit etc.

Lange adem

We hebben er inmiddels veel ervaring mee; maar het effect op de doorlooptijd is per opdrachtgever buitengewoon verschillend. Dat betekent dat ook wij niet altijd zicht hebben op de haalbaarheid van afspraken. Een inzicht dat slecht verkoopt, maar toch belangrijk is om eens even te delen.

Het bericht Webdesign verscheen eerst op frissewind.

Meestal is er eerst een tekst. En soms is die (te) lang en is er aanleiding te twijfelen of de tekst wel (goed) wordt gelezen. Maar ook als dat niet zo is, ook als de tekst gewoon echt goed is, bestaat diezelfde twijfel en terecht.

Opmaak en typografie helpen in het ontsluiten van de tekst. Veel teksten worden scannend gelezen en de opmaak kan dat faciliteren. Maar vaak wil je meer….

De concentratieboog van de gemiddelde lezer wordt steeds korter. Des te belangrijker de context. Liniair lezen bevordert begrip van complexe zinnen en verborgen boodschappen, bevordert ook een verdiepend begrip van inhoud.

Gebruik de kruisbestuiving

Ons brein heeft tastbare herinneringen nodig voor het leggen van ruimtelijke en fysieke relaties en het toekennen van betekenis. Daar kunnen plaatjes wel degelijk een belangrijke rol in spelen. Dan denk je eerst terug aan de plaatjes en dan weet je ook weer wat er stond, waar het verhaal over ging. Wat was er nou eerst?

Het bericht Redactionele illustraties verscheen eerst op frissewind.

Portretten zijn meer dan een pasfoto. Een goed portret vertelt iets over de persoon, over zijn eigenheid, over haar eigenaardigheid. Of andersom. Locatie, uitsnede, standpunt, houding, uitdrukking, momentum en lichtval spelen allemaal een rol. Dat allemaal maakt een portret anders dan een snelle klik met de telefoon.

Voorbereiding is focus

Inlezen, locatieonderzoek, afspraken en toestemming goed regelen, eerste idee-vorming. Tijd vrijmaken bij belangrijke heren met weinig tijd. De weergoden aanspreken, en als het tegen zit, een ander scenario inzetten.

Eigenlijk is alles focus

Goede lens mee, flits of niet, assistentie nodig? Overleg en terugkoppeling, de shoot zelf, eerste resultaten, selectie, eindkeuzes, reacties, overleg en terugkoppeling. En toch blijft toeval belangrijk voor het resultaat, vanuit focus, dat wel

Het bericht Portretten verscheen eerst op frissewind.

Fotoreportages zijn beeldverhalen. Beeldverhalen met een eigen logica. Een eigen handschrift en een eigen insteek. Hoe neem ik de kijker mee in het verhaal? Hoe wordt het een goede sequentie? Waar moet het naar toe? Wat moet het precies overbrengen? Hoe wil je de kijker raken?

Vraaggestuurd werken

Al deze vragen helpen bij het maken en samenstellen van een reportage. Daarnaast, tegelijkertijd, kijk ik naar ritmes, composities, spanning, licht en kleur. Uitdrukking, gevoel en emotie.

Autonoom werken

Dus wil ik het graag tijd geven, meebewegen met wat er gebeurt, liever niets in scene zetten.  Daar waar zintuig en intellect bij elkaar komen, daar waar ruimte ontstaat voor toeval, daar wil ik graag uitkomen.

Daarmee kies ik voor een hybride aanpak. Alles komt dan voorbij en zo krijgt het verhaal haar eigen verbeelding. En mag ik een handje helpen.

Het bericht Reportages verscheen eerst op frissewind.

Een pictogram is een symbool of afbeelding dat de plaats inneemt van tekst. Het is een vakgebied dat steeds groter wordt, mede door de picto-taal op social media. Snel en scannend lezen vereist een compacte duiding. Direct en helder, ook als signalering met repetitief gebruik.  Informatief en vaak toch ook met een beetje emotie: positief, gevaarlijk, let op!

Eenvoud is bedrieglijk

Mag het lijken op bestaande pictogrammen? Variaties op bestaande oplossingen? Gebruik makend van standaardisering? Is generiek gebruik juist goed? Wat is de context? Autonoom of onderdeel van een infographic? Of moet het uniek zijn? Passen binnen een visual identity? Cultureel bepaald? Een taalgebied overschrijdend? Na veel passen en meten ontstaan de beste opties. Eerst over de grens, pas dan weer terug, naar de juiste eenvoud.

Het bericht Pictogrammen verscheen eerst op frissewind.

In Nederland wordt veel ontworpen, gepland en gebouwd in de openbare ruimte. In rood en groen, in buurten, gebouwen en groenvoorzieningen. Buitenruimtes en binnenruimtes. De werkprocessen zijn langlopend en er zijn veel betrokkenen die hun stem laten horen gedurende het planproces.

Plattegronden of technische tekeningen blijven vaak abstract, het kan heel dankbaar zijn vooraf al te zien of (eigen) indelingen, ontwerpen en meubels passen in een nieuw huis, kantoor of winkel. Lichtval en dimensies krijgen iets meer context in een artist impression, die dan een doorkijkje geeft in de toekomt, of een reflectie op de nieuwe werkelijkheid.

Als praatplaatje, als tussenstand

Daar kunnen goede illustraties bij helpen, plaatjes die de plannen inzichtelijk maken. Die de plannen vertalen naar de directe beleving. Tekeningen die meedraaien vanuit verschillende standpunten of situaties tonen bij ochtend- of avondlicht.

Als praatplaatje voor alle kanten van de tafel

Voor architecten en stedenbouwers, planologen en de project- en procesbegeleiders of voor een bouwgroep die een eigen initiatief uitvoert. Voor ontwerpers en eindgebruikers.

Het bericht Artist impressions verscheen eerst op frissewind.